私人的盛宴,造夢的生意 | 百度訊也婚慶行業報告

發(fā)布:2018-03-26 13:52:44 浏覽:22344次

  &nbs分你p; 前言:人生在加戲,造夢有妹空生意


    “長視儀式是什麼(me)?”小王子問。

    “它就(jiù)是使某一天與其會市他日子不同,使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。”為他狐狸說(shuō)。

 ——[法] 安東尼·德·光請聖-埃克蘇佩裡(lǐ)《小王子》

    人生之初的滿月喜酒,百年呢月之後(hòu)的追悼憑吊;

   光哥 求學(xué)伊始的區冷開(kāi)學(xué)典禮,青春散場的畢業旅行;

    辭舊迎件樹新的除夕花火,端午重陽的艾草茱萸。

   鐘那; 沒(méi)錯,戲精不會(huì)缺妹樂席任何一場通告。以結婚爲代表的私人慶典正在顯說物露出一些新的特征:


    婚慶行業的新,新在商家面外器(miàn)對(duì)的已經(jīng)不是初代目備婚男女,而是分坐一群更有色彩的年輕人。百度積累了億萬備婚消費者的檢索、浏覽妹開和購買數據,希望通過(guò)這(zhè)些數據找到年輕人所關注的新趨勢、新爸也行爲、新觀點,幫助商家打開(k腦冷āi)新的思考角度,甄别TA們的甜蜜小心思。


  &nb船輛sp; 人生不易,好(hǎo)現火在有隊友同舟共濟,下面(miàn)我們一起(得習qǐ)看看結個婚應該如何優雅地加戲,戲裡(l近事ǐ)戲外都(dōu)有什麼(me)樣(yàng)的生意。


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    個性主張:Happy 離煙Ending有多種(zhǒng)模樣(yàng)



    先來個刺激的洞察。


   &nbs那事p;這(zhè)廂甜蜜籌備,那廂放飛自我。類可裡似“不辦婚禮旅行結婚”、“結婚不想辦婚禮廠制”、“結婚不辦酒席可以嗎”等具有不辦婚禮意圖的檢上車索已經(jīng)出現并且檢索自房量呈上升趨勢。百度數據統計,2017年上半年不辦婚禮相關檢索量同比上漲17了視.24%,TA們可能(néng)認爲婚禮不過(guò)是一場儀式而已資睡,而真正的生活從來不是這(zhè)些筆路。


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    奇葩說時下(shuō)也曾熱辯《婚禮真的有必要嗎》,我們面(miàn)高什對(duì)的可能(néng)是最多元化的一幫年輕人、一群消費者。當然跳資,對(duì)于世界的大多數,婚禮該辦遠外還(hái)得辦。


   &nbs白坐p;TA們的婚禮可能(néng)是青青草地姐錯,也可能(néng)是星級酒店,可能(néng)西式的通跳拖尾婚紗,也可能(néng)是中式的鳳冠霞帔。關于婚禮形式的慢坐選擇,56.36%的人追求創意,34.82習森%的新青年老幹部點名要中式婚禮。餘生TA們可以請彼此指教,但創意婚禮就姐一(jiù)隻能(néng)求商戶指教了。有關創意婚禮的檢分關索中,57.02%的用戶既想要自己的線白婚禮大不同,卻又沒(méi)有明确的創意指向(我作xiàng),婚慶鑽石商戶老司機們,請帶帶這(zhè)些金做年輕人。


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    此外,有關海外婚禮開的的檢索量同比上漲249.53%公子,小夥子這(zhè)是要人肉翻牆那這,手動屏蔽七大姑八大姨?沒(mé問小i)錯,已經(jīng)開(kāi)始有這(zhè)種(zhǒng機科)操作了。

   器年 不止于婚禮,求婚可能(néng)也是這理一場戲,有關求婚策劃的檢索量同比上漲25.41%。一城笑場一生一世一雙人的提案,一個創意策劃的好(hǎo)生意。

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  &nb吃人sp; 愛情始于一顆糖,婚姻始于民政局。看過(guò)無數百年好車就(hǎo)合照,一直納悶如何才能(néng)飛服拍出這(zhè)麼(me)精緻的郎才女貌,“創意師些結婚證照”的檢索量占結婚證整體流量的12.90%,官宣狗糧,費老必PO精品。

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    三張海秒二寸照片戲份不少,幾億像素的婚紗照更是賽高。人來人往,邊走邊愛,一面(mià南體n)旅行一面(miàn)拍的“旅拍”關注量同比上漲14.91%,火東啾咪~ 


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   &劇國nbsp;旅拍目的地的選擇上,我們發(煙城fā)現了7.28%的國(guó)外拍少數派,同比增長(cháng)41坐暗.94%。多數人關注的國(guó)内雜厭旅拍目的地,“東方夏威夷”三亞首當看答其沖,占據半壁江山,其次爲26.51%的雲南,然後(hòu)依次爲北京、廣得務西、福建、山東和上海,值得一提的是上海不費和福建的蹿紅,分别同比增長(cháng)255.94%和108工熱.33%。


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    大牌影樓有它的好請玩(hǎo),攝影工作室也有别樣(yàng)浪很習漫,在小而美的工作室拍不一樣(yàng)的婚紗照也成(chéng)紙放爲了一種(zhǒng)選擇。有關結婚照工作室的檢索量街著同比上漲104.42%,每個城市的大街小巷,都(dōu)有屬西錢于這(zhè)裡(lǐ)的愛情故事(shì)。可放


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    無論亮算大小,有梗就(jiù)好(hǎo),富有特色的商戶總是能(né到自ng)聚集關注,吸睛無數。百度鳳巢聚睛通過(guò)中間頁日內突出商戶賣點和“朋友式互助”的真實用戶評價,幫助用戶甄刀算别,助商家圈粉。同時(shí),消費者檢索的婚紗攝影通用動是流量,在百度搜索結果頁結構化展現票秒商家聚合信息,促進(jìn)用戶決策。

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    智慧備婚:不勞民不微但傷财是存在的 


   跳行; 談錢傷感情,談結婚傷錢,辦婚東文禮傷身。


    一份《中國(guó科小)普通結婚流程》在網絡上熱傳,這(zhè)份論文式的結婚說(shuō)算動明書,詳細列舉了200多個事(shì)項,每時(shí)每分都(dō章美u)有任務,武裝到牙齒的備婚歲月,甜蜜也疲花睡憊。同樣(yàng),結婚作爲一筆重大開(kāi)銷也曾讓一位新郎線要官有失風度,因爲新娘不給彩禮還(hái)索要8800元錯分下車錢震怒,暴打新娘,全網矚目。


    結婚可能(個村néng)是多數人一生中涉及最多細項的項目執行,老司機們路子野,化繁道林爲簡有妙招,精明的不像是第一次結婚。他們關注的一站式結婚服小相務,相關檢索量同比上漲343.47%。


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    越是非标準化的服務光化,消費決策越是困難,越需要甄别,平台你國的幹預就(jiù)越重要,以婚禮紀爲代表的“友會一站式結婚服務平台”,幫助消費者輕松籌備這(zhè)項大拿外工程。


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    今天首付彈個車,明天分期裝個房睡坐,有著(zhe)獨特消費觀的年輕人,已成(chéng)爲消費金融的主要客戶群厭要體。一次盛宴,分期付款,有關結婚分期的檢索量同比上漲35.66%,新生家庭有新個為的消費觀。

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   機習 明星效應:黃教主的誘惑

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    以Angelababy和他聽黃曉明爲代表的明星婚禮,曾讓半個娛樂圈爲之躁動,讓吃瓜群衆強勢圍觀金樂,第1962次選擇相信愛情。


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    迷妹關注明星婚禮,不隻男做看他的狂狷邪魅。明星同款婚禮服務和用品聽女也在吸粉,其中同款鑽戒、婚紗照最受矚目,分别占比44.82%、43.19森現,其次爲婚紗和伴手禮,分别占比8.00%、鄉體2.49%。



    熱鬧的背後(hòu),結婚産朋得業亦在狂歡,關注黃教主婚禮同款的用戶,多半自己好(hǎo)事人知(shì)將(jiāng)近。檢索過(gu麗年ò)明星婚禮和婚紗照的用戶,常常也先後(hò亮年u)檢索過(guò)婚禮策劃、婚紗攝影等婚窗頻慶服務,正在爲自己結婚的事(shì)出謀劃策;檢索過(guò)明星婚禮熱高用品(多爲明星婚戒)的用戶中,高達52.53%的用戶正在搜尋自己心儀的婚計姐戒品牌或産品,準備迎接人生中的幸福時(對坐shí)刻。


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    借助百度大數據、意圖定向會員(xiàng)和智能(néng)投放等多重領先技志新術,在百度資訊流中穿插展現原生信息流廣告,主動觸達各路迷妹,激發(fā)需求商飛,種(zhǒng)草同款。



    去間私人定制:愛的獨裁經(jīng)濟



    唯有專屬的是厭愛,才是人生最美的紀念。愛要專屬,婚紗要定制,學頻伴手禮要獨樹一幟,有關定制化婚慶商品的檢索量,同比上漲180.3志妹1%。

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    其中,定制服能珠寶增速迅猛,同比上漲599.55%。春風十裡(可還lǐ)揚州路,日子要往好(hǎo)裡(lǐ)過(guò),婚戒要往可地潮裡(lǐ)做。 


    專屬雖動事要人,但量體裁衣意味著(zhe)用戶更多區業的信息收集和學(xué)習成(chéng)本。戴瑞珠寶主打“章請男士一生僅能(néng)定制一制少枚“的品牌理念爲忠誠打CALL,同時(shí)清晰簡潔的模塊頁面(年我miàn)設計,使消費者可以快速獲取信息和價格木多。


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    顔值經(j這多īng)濟:好(hǎo)看即是正義

 


    你長(cháng)的我畫好(hǎo)看,說(shuō)什麼(me)都(dōu)對(工這duì)。


    在這(zhè)個顔值嗎多當道(dào)的世界,不管你本身夠不夠美,做新娘和新郎時(shí)都我校(dōu)一定要美。


    在選擇婚紗照的時(shí)候鐘飛,消費者讀圖千張,尋找最美。百度數據統計,消費者在尋找心水婚紗可拿照風格時(shí),最愛韓式、古裝和歐美風。我們現著還(hái)發(fā)現,wu用外li中式婚紗照風格關注度同比增長(chán窗唱g)69.58%,哎呦,不錯哦。


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    百度鳳巢針對(duì畫謝)婚紗攝影用戶的讀圖看臉需求,整合鳳巢和糯米圖片物料庫山信,限定首位的四圖展現,讓消費者看的爽,爲商家帶來更志鐵多的點擊量。


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    多種(zhǒng)風格挑花問讀了眼,慢慢選這(zhè)樣(yàng)會(huì)比較快。讀圖時(shí)見坐代,消費者偏愛從百度圖片發(fā)現美答多彩世界,百度婚紗攝影流量中68.00%來自百度圖片。&nb海熱sp;



    由通用詞包觸發土裡(fā)的百度圖片推廣,在圖片頻道(d黃能ào)置頂展現内容化的搜索結果,唯美展示各類婚紗照,實服線現用戶體驗和營銷植入的融合。


   &n知月bsp;結語:搭儀式感的橋,造每花裡一個可愛的夢

 

    婚禮作爲一場私人盛宴事我,對(duì)于多數人而言是一生美好(hǎo)的回憶,是抵禦一生漫長(cháng)生活的铠甲。


    有醫;婚禮是浪漫夢幻的,是充滿儀式感的。


  &nb算亮sp; 對(duì)于婚慶這(zhè)那秒門生意,我們對(duì)商家的建議可以概房爸括爲下面(miàn)這(zhè)句話:

搭儀式感的橋,造每一個可愛的夢。

    造夢亦有道(dào)理家,我們總結出以下婚慶行業營銷模型,助婚慶商家精準甄科店别消費者,開(kāi)啓浪漫背後(hòu)的新商業“算計”唱請。 


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